Imobiliárias apontam para o Classidiário como o segundo canal mais
importante na divulgação de opções de venda e locação imóveis. Vem atrás apenas
das placas fixadas na frente do imóvel. Diretores das principais imobiliárias
consideram o retorno da propaganda do Jornal Diário positivo e rápido por causa
do grande número de assinantes.
Sócio da Imobiliária Melhoramentos, Luiz Gonzaga Magagnini diz que o número de
assinantes do Diário proporciona uma chance maior de negócios. "O retorno é
proporcional ao número de assinantes."
Ele lembra que utiliza a propaganda no jornal desde a época do Correio e que
isso sempre ajudou na vendas, principalmente para aquecer o mercado em seus
momentos de baixa.
Ele destaca a rapidez do retorno. Lembra que na segunda- feira de manhã os
telefones não param de tocar. "São pessoas que viram as opções no jornal no
domingo e que querem pegar mais informações ou fechar o negócio." A imobiliária
já tem plantão no domingo até meio- dia.
Magagnini afirma que o efeito seria melhor se as imobiliárias chegassem a um
acordo para a centralização de opções por bairros, tal como existe em outros
países.
O diretor comercial da Toca Imóveis, Luiz Antonio Borghette, confirma a
importância do anúncio no jornal. "As pessoas vêm com o jornal na mão com a
parte do anúncio grifada."
As imobiliárias preferem o domingo para intensificar os anúncios porque
acreditam que nesse dia a pessoa tem mais tranquilidade para analisar todas as
opções. No domingo o jornal também circula com um número maior de exemplares.
A gerente de locação, Rosana Maia, da Toca, acrescenta dizendo que o jornal
ainda tem a vantagem de passar de mão em mão, atingindo um número maior de
pessoas.
"Uma pessoa que tem um estabelecimento comercial deixa o jornal para os
clientes olharem enquanto esperam. Dessa forma a propagando atinge um universo
maior."
Uma das caçulas entre as imobiliárias, a Master Imóveis, utiliza a propaganda
no Classidiário há quatros anos, quando abriu suas portas.
A diretora Gislaine Cavina conta que a imobiliárias está investindo na
divulgação das opções pela Internet mas que pelo pouco acesso das pessoas à
informatica, o jornal continua, ao lado das placas, como o principal canal.
"São poucos que tem acesso a um computador e a Internet. Ainda é bem maios
fácil a pessoa ir até a banca e comprar um jornal."
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